La investigación cualitativa es la búsqueda de información por medio de metodologías que tienen como objetivo el encontrar y entender los significados de las relaciones que se crean en la mente de las personas. El sujeto es el centro de la investigación de corte cualitativo.
Algunas de las técnicas utilizadas en la investigación cualitativa son la entrevista, observación, grupo focal o de discusión, historia de vida y el estudio de caso, entre otras. La validez de los resultados depende en gran medida de la rigurosidad metodológíca y la correcta selección de los participantes.
Los proyectos de investigación cualitativa nos sirven para:
Algunas de las técnicas utilizadas en la investigación cualitativa son la entrevista, observación, grupo focal o de discusión, historia de vida y el estudio de caso, entre otras. La validez de los resultados depende en gran medida de la rigurosidad metodológíca y la correcta selección de los participantes.
Los proyectos de investigación cualitativa nos sirven para:
- Conocer como interactúan los clientes con una determinada marca e implementar cambios con la finalidad de aumentar su valor.
- Descubrir las fortalezas y áreas de oportunidad de un candidato a un puesto de elección popular creando con esto estrategias de comunicación eficaces que lo posicionen en la mente del elector.
- Conocer las cualidades que debe tener un producto para ser el favorito de los niños.
- Entender el impacto de los programas gubernamentales.
- Realizar estudios exploratorios para la creación de políticas públicas acordes a la situación de cada comunidad.
La investigación cualitativa provee de información estratégica que puede traducir en innovaciones creadoras de valor para la sociedad, empresas, instituciones de gobierno, partidos políticos y organizaciones no gubernamentales.
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