El otro día, un amigo que trabaja en el área de comunicación social me preguntaba: ¿Cual es tu opinión en relación a que los candidatos de mi partido no tenien una imagen homogénea?, la respuesta a esta pregunta tiene varios aristas, las oportunidades y los riesgos.
Cuando una propuesta partidista no tiene una imagen homogénea y no tiene lineamientos desde el comité estatal, esto puede funcionar como un catalizador para la creatividad de los equipos, hacer cosas innovadoras que posicionen al candidato en la mente de elector y reaccionar más rápido ante los cambios en la competencia.
El riesgo más grande es que los candidatos podrían crear mensajes que choquen entre sí, generando con esto una incapacidad para posicionar una estrategia rectora que englobe todos los esfuerzos de campaña, lo cual no ayuda al posicionamiento del partido en la mente de elector.
Para potencializar las oportunidades y disminuir los riesgos es necesario implementar un mensaje común y dejar un espacio considerable para la creatividad de cada uno de los equipos de campaña, se envía un mismo mensaje, el cual debe ser claro y conciso, se utilizan más eficientemente los recursos debido a las economías a escala y se explota la creatividad de todos los involucrados en la planeación e implementación de la estrategia.
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